根據(jù)中國《辭?!分械慕忉屢约皞鹘y(tǒng)上被人們所接受的含義,“包”的意思有:包藏、包裹、收納的意思,而“裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、行貌等意思。從設(shè)計角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運輸,這是實用科學(xué)的范疇,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。
包裝設(shè)計中的功能性永遠是第一位的,無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則,符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu),構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全,對使用者方便的包裝。有時設(shè)計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求,安全可靠性和方便性,這是設(shè)計中的一大忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產(chǎn)品包裝中,這一點尤為重要。
包裝的主要作用:
其一是保護產(chǎn)品;
其二是美化和宣傳產(chǎn)品。
包裝設(shè)計的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。
包裝設(shè)計的構(gòu)成:
一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計,是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一,只有這樣,才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。而且,包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域,它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科,因此,要得到一個好的包裝設(shè)計,是需要下一番苦功的。
(1)包裝造型設(shè)計
包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計,大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則,通過形態(tài)、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型,以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品,必須有優(yōu)良的外觀,還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。
(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā),依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計,應(yīng)當(dāng)以有效地保護商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用,攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用,能顯示內(nèi)裝物等功能。
(3)包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式,突出產(chǎn)品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產(chǎn)品,以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué),既是一門實用美術(shù),又是一門工程技術(shù),是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合,并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。
包裝設(shè)計的要求:
針對性
有些產(chǎn)品,專門針對某一范圍內(nèi)的消費群,在包裝的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品,包裝形式比較傳統(tǒng),色彩也會采運用深沉穩(wěn)重的顏色;兒童食品則要求包裝活潑可愛,色彩鮮艷并經(jīng)常有一些玩具等贈品;針對某一區(qū)域的產(chǎn)品,可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色,如用地方方言、地方文化傳統(tǒng)圖案等。
美觀性
隨著時代的發(fā)展,人們的審美不斷提高,要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設(shè)計的主要課題。以前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀,他們需要更藝術(shù)化的表現(xiàn)形式。
獨特性
市場上的產(chǎn)品包裝琳瑯滿目,如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出,這就需要創(chuàng)新,標(biāo)新立異。例如:方便面包裝在大眾的印象中,顏色不外乎幾種:紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度,在包裝上幾乎沒有什么可比性。五谷道場系列方便面的上市顛覆了這一類型產(chǎn)品的用色習(xí)慣,大膽的使用黑,白相配。協(xié)調(diào)的比例分割使之不俗,成功的吸引了消費者的目光。 因此五谷道場系列方便面的包裝在色彩上取勝。
合理性
包裝畫面可以適當(dāng)夸張,但不可隨意夸大。現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計越來越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點,如電腦繪畫出產(chǎn)品,這種方法能彌補拍照的不足,可以和配料、原料等隨意組合,使人們更直觀的認識產(chǎn)品,信任產(chǎn)品。
包裝設(shè)計的表現(xiàn)
包裝設(shè)計的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計與平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成。
立體造型:
立體造型形成了包裝的基本性造型?!〗鼇?,隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設(shè)計的造型提供了更大的空間,傳統(tǒng)材料,如:紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計有了更多的發(fā)展形式。
平面裝飾: