包裝設計如何做到與眾不同？
發(fā)布時間：2018-09-03 17:15:29 發(fā)布者：西風東韻設計公司
包裝設計如何做到與眾不同？
包裝設計前期階段一個很重要的思考環(huán)節(jié)就是找出產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的“獨特的賣點”，在市場上商品同質化越來越嚴重的今天，只有在產(chǎn)品包裝設計上面進行進行有效的營銷定位，做出與眾不同的產(chǎn)品包裝設計才能夠從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的目光，從而提升產(chǎn)品的銷量。但是說著容易做著難，在包裝設計實踐中面對與同行產(chǎn)品幾乎完全一樣的產(chǎn)品，我們很難找出“差異化”，此時就需要掌握一些把包裝設計做的與眾不同的方法了。
方法一：在包裝設計中強化品牌特征：
產(chǎn)品本身可以相同，但是品牌一定是不同的，要想在同質化嚴重的情況下做出與眾不同的包裝設計，就一定要在包裝設計中強化品牌的特征，因為您的品牌是您家獨有的，是同行很難模仿的部分，在包裝設計實踐中我們一般會根據(jù)品牌logo或者品牌的理念特征創(chuàng)造出一個品牌輔助圖形，這個品牌輔助圖形不像品牌logo那樣在尺寸大小，色彩等等方面受到太多的限制，可以在包裝設計中很突出，與品牌logo一起形成自己品牌的獨有特征，方便消費者一眼就可以從同類產(chǎn)品的海洋里找到您的產(chǎn)品。
方法二：在包裝設計中強化目標消費人群的個性特征：
人們樂于見到與自己一樣或相似的東西，這使得他們有一種親切感，熟悉感，從心理學角度講，消費者更容易從貨架上取下自己熟悉的商品。我們要做的就是找出產(chǎn)品的本質屬性與目標消費者心理的共鳴點，那么就能精準定位。由于產(chǎn)品與消費者之間有著共性的東西，所以做出的包裝設計有著打動人心的力量。準確找出目標消費者對本類商品的心理需求是什么，然后將本商品的本質屬性中滿足這個需求的點放大，并且通過包裝設計明確地傳達給消費者?？吹匠善钒b的時候，消費者的潛意識會感受到愿望的達成，因為這就是他想要的。
方法三：在包裝設計中建立自己的品牌色彩識別體系：
在現(xiàn)代包裝設計中，色彩較之構圖、造型以及其他表現(xiàn)方式更為突出，更能吸引消費者的眼球。色彩的視覺沖擊力，抽象表現(xiàn)能力是其他表現(xiàn)方式所無法取代的，它不僅能美化商品，更能體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品形象與理念，充分發(fā)揮其誘人的魅力。因此，要想做出與眾不同的包裝設計，就要建立品牌自己的顏色識別體系，利用色彩的魅力與同類產(chǎn)品區(qū)別開來。
方法四：在包裝設計中讓產(chǎn)品展示透明化：
在做產(chǎn)品包裝設計時，在包裝的局部設置天窗，使產(chǎn)品展示透明化，比如，一個大包裝中展示出多個小包裝，增加了內(nèi)包裝的可視性?；蛘咧苯影旬a(chǎn)品本身透出來，有透明天窗的包裝比全封閉的包裝而言，可以讓消費者直接看到產(chǎn)品，能夠很好的區(qū)別同類產(chǎn)品，對產(chǎn)品銷售有很大的促進作用。
方法五：在包裝設計中注重設計獨特的外形：
形狀與眾不同，容易吸引注意力，特別是當瓶子的外形與品牌相關的元素結合時。比如可口可樂獨特的流線型瓶型設計很容易從眾多飲料中脫穎而出，它不但造型優(yōu)美，也給消費者帶來很強的心理作用。可口可樂公司做過大規(guī)模調(diào)查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料 具有極好的口感，讓功能單一的瓶身設計一躍成為豐富多樣的品牌語言。
以上介紹的是讓包裝設計與眾不同的幾種方法，關鍵在于如何準確地把握目標消費者心理，并且使商品與之建立聯(lián)系，用包裝設計的語言傳達給消費者，這樣就為商品的設計建立了獨特的營銷需求，由于我們所呈現(xiàn)給消費者的訴求點的不同，也就是營銷需求定位的不同，從而達到差異化設計的目的，基于此的包裝設計方案是可以做到從同質化商品的競爭中脫穎而出的。
