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有些標(biāo)志設(shè)計，不知何故，我們都知道。那些我們在一毫秒內(nèi)就能認(rèn)出來的東西，似乎每天都在我們周圍出現(xiàn)。這些世界10大著名標(biāo)志設(shè)計是如何成為世界聞名的。盡管你可能知道這些標(biāo)志，但你可能忽略了一個最重要的問題——我們能從中學(xué)到什么？我們?nèi)绾螌⑵鋺?yīng)用到我們自己的標(biāo)志設(shè)計上呢?

毫無疑問，蘋果的標(biāo)志設(shè)計是世界上最容易辨認(rèn)的商標(biāo)之一。是什么啟發(fā)了這個標(biāo)志呢?一些人引用亞當(dāng)和夏娃的故事，或者艾薩克·牛頓的故事作為靈感來源，另一些人認(rèn)為這個標(biāo)志是為了紀(jì)念現(xiàn)代計算機基礎(chǔ)的創(chuàng)造者艾倫·圖靈，他咬了一口含氰化物的蘋果自殺了。我們不知道這些是否正確。然而，該標(biāo)識的設(shè)計者羅布·亞諾夫(Rob Janoff)解釋說，咬蘋果是因為擔(dān)心把標(biāo)識做小了會像櫻桃。從中學(xué)到了什么?你的標(biāo)志可能具有超出你想象的意義，這種猜測可以為你的品牌增添意義，并讓人們更好奇你在做什么，為什么這么做。

你可能聽說過著名的耐克標(biāo)志設(shè)計背后的故事。一名平面設(shè)計專業(yè)的學(xué)生想要獲得一些額外的資金，于是他花了35美元，為一個名為耐克(Nike)的鞋類品牌開發(fā)了一個新標(biāo)識。這個標(biāo)志在世界范圍內(nèi)獲得了成功。最后，設(shè)計師卡羅琳戴維森(Carolyn Davidson)收到了公司的一大筆股票，以及一枚鉆石和金戒指，以感謝她對品牌的貢獻。那么，我們能從這個故事中學(xué)到什么呢?一個標(biāo)識并不一定要花費數(shù)百萬才能有效。實際上，只要對設(shè)計提供正確的支持，一些簡單的東西就可以很容易地達到目的。不要認(rèn)為你需要花費數(shù)百萬美元才能得到正確的商標(biāo)設(shè)計。

1887年，弗蘭克·羅賓遜創(chuàng)造了可口可樂的商標(biāo)設(shè)計，第一個版本的商標(biāo)設(shè)計離我們今天所知道的不遠了。事實上，他們永恒的標(biāo)志已經(jīng)帶著他們走過了一個世紀(jì)甚至更久?？煽诳蓸肺ㄒ灰淮卧噲D大幅重塑品牌是在1985年，當(dāng)時百事可樂成了一個可怕的競爭對手。顧客對新外觀不滿意。許多人甚至決定抵制這個品牌，直到它恢復(fù)到原來的樣子，最終他們做到了。從這個著名的標(biāo)志設(shè)計可以學(xué)到兩件重要的事情。首先，從一開始就創(chuàng)造一個永恒的標(biāo)志是一個巨大的優(yōu)勢，因為它不太可能過時，或失去相關(guān)性。其次，不要修復(fù)一個標(biāo)志，如果它沒有壞。了解你的客戶對這個外觀的感覺，并以此來決定是時候做出改變了。不要為了改變而改變。

麥當(dāng)勞是世界上最大的快餐店。這在很大程度上歸功于強大的品牌，包括有效的商標(biāo)設(shè)計。麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計上的金色拱門已經(jīng)成為一個世界公認(rèn)的標(biāo)識符號。它令人難忘，而且簡單。那么，我們能從中學(xué)到什么呢?一個簡單而有力的符號是確保你被記住的關(guān)鍵。尋找一種可以在不同環(huán)境和文化中工作的標(biāo)志設(shè)計。一個是難以忘記的，并且很容易與品牌相聯(lián)系的標(biāo)志設(shè)計。如果你做到了這一點，你就能夠獲得一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計。

1997年，當(dāng)谷歌開始開發(fā)他們的標(biāo)識設(shè)計時，他們有一個想法:代表品牌的創(chuàng)新和創(chuàng)造性。他們想讓人們明白，他們是把規(guī)則拋到腦后的。為了表現(xiàn)這一點，他們創(chuàng)造了一個標(biāo)志，使用所有的原色在一個標(biāo)志設(shè)計上面，打破了logo設(shè)計中通常使用顏色的規(guī)范，這意味著他們是用一個微妙的和有趣的方式打破了規(guī)范。多年來，字體發(fā)生了變化，顏色的亮度也發(fā)生了變化。然而，最初的概念仍然是外觀的焦點。那么，我們應(yīng)該從谷歌標(biāo)志的故事中學(xué)到什么呢？如果你有一個強大的概念，那就使你的品牌堅持它。但允許標(biāo)志圍繞這一概念進行現(xiàn)代化，允許外觀成長和演變。

阿迪達斯的標(biāo)志誕生于阿道夫·達斯勒和魯?shù)婪颉み_斯勒兄弟之間的爭議之中，他們分別是阿迪達斯和彪馬的創(chuàng)始人。阿迪達斯的標(biāo)志在這些年里經(jīng)歷了很多變化。所有這些變化都來自于對創(chuàng)新的需求，并超過彪馬。它開始是一個插圖沉重的標(biāo)志，介紹了阿迪達斯系列的想法，然后是三葉草與線條結(jié)合，最后是現(xiàn)代標(biāo)志。盡管發(fā)生了這些變化，但阿迪達斯的三款產(chǎn)品始終是一種可識別的主打產(chǎn)品。因此，教訓(xùn)是明確的:允許競爭迫使您進行創(chuàng)新，但要在標(biāo)識演變過程中保持您的整體身份。

自20世紀(jì)40年代首次亮相以來，百事全球已經(jīng)經(jīng)歷了許多重大的變化。每一種變化背后都有強烈的象征意義。有時，這個標(biāo)志代表地球、畢達哥拉斯、人體等等。盡管如此，這是一個相當(dāng)簡單的外觀。你應(yīng)該學(xué)什么？您總是可以考慮讓徽標(biāo)設(shè)計代表一些哲學(xué)或抽象的東西。實際上，您的徽標(biāo)設(shè)計應(yīng)確保不會過于復(fù)雜。

如果你想喝杯咖啡，你一定會想到當(dāng)?shù)氐男前涂?。星巴克的?biāo)志設(shè)計已經(jīng)從遙遠的棕色背景的雙尾美人魚演變成現(xiàn)在的綠色圓形背景的雙尾美人魚?？梢哉f，這個標(biāo)志之所以成功，是因為它被該品牌聰明地使用了。這個標(biāo)志被到處推廣，增加了它的認(rèn)知度。那么你能從中學(xué)到什么呢？明智地使用你的標(biāo)志來增加它的認(rèn)知度。充分推銷你的商標(biāo)，以確保人們認(rèn)識并熟悉它。

聯(lián)邦快遞的logo非常受歡迎，不僅因為它引人注目、令人難忘，還因為它包含了一個巧妙的隱藏符號，使其有別于其他許多設(shè)計。E和x之間是一個箭頭，暗指服務(wù)快速可靠。這個下意識的符號是設(shè)計師和聯(lián)邦快遞的一個明智的決定。那么你能從中學(xué)到什么呢？不要害怕在你的標(biāo)志上有創(chuàng)意，并包含一些聰明的信息。但不要太過火。

英國廣播公司的標(biāo)志設(shè)計多年來一直在更新。最新的更新來自于需要使標(biāo)識在不同的平臺上有效使用。因此，設(shè)計師Martin Lambie-Nairn開發(fā)了這三個可識別的標(biāo)識。標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該是靈活的，可以修改為多種多樣的變體，這樣就可以在不丟失一致性的前提下工作于所有子通道和服務(wù)。BBC標(biāo)志已經(jīng)使用了20多年，在世界各地都能辨認(rèn)出來。我們能從中學(xué)到什么?開發(fā)一個靈活的、適應(yīng)性強的、適用于所有平臺的logo設(shè)計是一個明智的決定。它允許一個標(biāo)志持續(xù)很長一段時間，并且無論在什么環(huán)境下都是有效的。

這些著名的商標(biāo)設(shè)計已廣為流傳并深受消費者的喜愛，很明顯，他們的成功有很多值得我們標(biāo)志設(shè)計師學(xué)習(xí)的地方，希望你能夠從中獲益，幫助你開發(fā)其他優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計。