美國Sun-Maid果干休閑零食品牌logo與包裝設計重塑
發(fā)布時間：2020-05-14 12:27:46 發(fā)布者：西風東韻設計公司
設計公司：
Quench
客戶：
Sun-Maid農(nóng)業(yè)合作社
國家：
美國
設計項目：
果干零食品牌logo與包裝設計
設計說明：
加利福尼亞州的Sun-Maid Growers是金州中央山谷的一個農(nóng)業(yè)合作社，自1915年以來，它的吉祥物是一位面帶微笑的年輕女士拿著一籃子葡萄的吉祥物。標志性的吉祥物和品牌logo設計自其誕生以來經(jīng)歷了幾番刷新，但合作社最后一次對品牌的視覺形象進行重大更改是在20世紀70年代，遠遠早于加州葡萄干將自己夾在“ 完美陌生人”和“ 227”之間?，F(xiàn)在是時候針對今天的消費者進行更新了，因為Sun-Maid不想失去他們一個多世紀以來建立的重要品牌資產(chǎn)。
Sun-Maid總裁兼首席執(zhí)行官Harry Overly解釋說：“Sun-Maid農(nóng)業(yè)合作社品牌logo吉祥物與包裝設計重塑的主要目標是保留品牌的標志性外觀?！拔覀兿Ｍ谶^去與將要到達的現(xiàn)代千禧購物者之間找到一個良好的平衡?！笨紤]到這一點，Sun-Maid聘請了Quench設計公司的才華橫溢的設計師提供服務，他們認真工作以創(chuàng)造一種既吸引千禧一代，又不疏遠長期消費者的觀念，其中許多人已經(jīng)開始使用該品牌來識別產(chǎn)品。不僅是優(yōu)質的葡萄干，而且還具有我們的集體民族認同?！巴ㄟ^測試，我們了解到消費者對更改包裝有所警惕，” Quench創(chuàng)意總監(jiān)兼設計師Keith Seaman解釋道?！八麄兣c之有著強烈的情感聯(lián)系。”“一個消費者在研究小組中告訴我們，弄亂紅盒子就像'把星星從美國國旗上奪走了。' 因此，我們必須決定使設計演變而不是革命。即將推出的新產(chǎn)品也需要在設計系統(tǒng)中發(fā)揮出紅色的作用，因此新logo設計也必須適應這一要求。”牢記消費者喜愛和品牌當前的包裝和標識，刷新是微妙的。Quench在進行Sun-Maid果干休閑零食品牌logo與包裝設計重塑時追求細節(jié)，替換了支持的視覺元素，并添加了具有五十年歷史的現(xiàn)代風格?；颊f：“我們從回顧開始?！?“擁有超過100年的設計經(jīng)驗，Sun-Maid有很多參考。然后，我們通過添加現(xiàn)代設計提示來向前發(fā)展。” 首先，他們對女孩身后的太陽進行了改造，從內部吸收光線并將其移出?？粗鴏ogo圖形設計，品牌似乎聘請了一位藝術保管員清理灰塵，露出并清理Sun-Maid女孩，使其大膽脫穎而出。葡萄干腰帶和葡萄干和葡萄的雜亂無章。現(xiàn)在，葡萄干坐到一邊，再加上包裝上出現(xiàn)的新字體。Keith說：“大膽而人文主義的襯線字體設計確實給包裝帶來了復古和平易近人的感覺，并且依靠品牌經(jīng)典的紅色和產(chǎn)品插圖，我們在整個產(chǎn)品系列中創(chuàng)建了風格一致的包裝設計。”最終，Sun-Maid的品牌形象煥然一新，又不失其傳統(tǒng)氣息，經(jīng)典而永恒。它繼續(xù)向長期的葡萄干零食發(fā)出相同的質量和出處信息，同時又具有足夠的現(xiàn)代感以吸引新顧客。
